Buku Dinamika dan Strategi Pasar Kompetitif ini didesain untuk menyediakan alat yang diperlukan oleh para manajer agar berhasil dalam memasuki lingkungan pasar yang baru. Buku ini memfokuskan kedalaman, keluasan, dan relevansi pemasaran. Kedalaman mencakup landasan akademis yang kuat; penyesuaian dengan teori dan konsep, model, dan kerangka kerja; dan penyediaan bimbingan dan solusi untuk memecahkan masalah terkait dinamika dan strategi perusahaan dalam memasuki pasar yang kompetitif. Keluasan mencerminkan jangkauan yang lebar dari topik yang dibahas dan menekankan pada topik-topik yang penting dalam dinamika dan strategi pasar kompetitif. Relevansi ditunjukkan dengan kemampuan dari buku ini untuk mengidentifikasi masalah-masalah yang biasa dihadapi oleh para manajer dan top manajemen serta menyajikan materi dengan cara yang memungkinkan mereka untuk mengembangkan strategi yang sukses dalam mengatasi masalah-masalah dalam menghadapi dinamika pasar kompetitif.

Buku ini berfokus pada keputusan-keputusan utama yang dihadapi manajer terutama manajer pemasaran dan top manajemen dalam upaya mereka untuk menyelaraskan tujuan, kemampuan, dan sumber daya organisasi dengan kebutuhan dan peluang pasar. Buku ini menyajikan alat konseptual dan kerangka kerja untuk menganalisis masalah-masalah yang berulang dalam lingkungan pasar kompetitif. Kasus-kasus dan contoh-contoh ditunjukkan untuk mengilustrasikan prinsip pemasaran, strategi, dan praktik pemasaran yang efektif. Dinamika dan Strategi Pasar Kompetitif mengacu pada temuan-temuan yang kaya dari berbagai disiplin ilmu seperti ekonomi, ilmu perilaku, dan teori manajemen. Buku ini menerapkan pemikiran strategis pada spektrum pemasaran yang lengkap yaitu produk, jasa, orang, tempat, informasi, ide, dan penyebab; konsumen dan pasar bisnis; organisasi laba dan nirlaba; perusahaan dalam dan luar negeri; perusahaan kecil dan kecil dan perusahaan besar; bisnis manufaktur dan perantara; serta industri berteknologi rendah dan tinggi. Dinamika dan Strategi Pasar Kompetitif ini juga mencakup topik-topik yang harus dipahami oleh seorang manajer untuk merancang dan mengimplementasikan kegiatan pemasaran dalam pasar kompetitif yang sukses serta pada akhir setiap bagian dilengkapi evaluasi.