Kinerja pemasaran merupakan konsep untuk mengukur prestasi pasar suatu produk. Setiap perusahaan berkepentingan untuk mengetahui prestasi pasar dari produk-produknya, keberhasilan kinerja pemasaran tercermin dari keberhasilan usahanya di dunia persaingan bisnis. Ketika perusahaan berkeinginan mempertahankan persaingan bisnis, maka perusahaan tersebut harus mempunyai added value. Nilai added value tidak hanya diukur dari segi harga murah saja, tetapi juga kualitas produk dan pelayanan perlu diperhatikan, sesuai dengan konsep dasar pemasaran yang berorientasi kepada pelanggan. Oleh karena itu, agar berhasil dalam bisnis jangka panjang, perusahaan harus mampu memberikan sebuah nilai yang superior kepada pelanggannya dengan terus menerus dan konsisten, dengan cara dengan mempertahankan kinerja pemasaran yang berkelanjutan. GSCM yang meliputi Green Policy, Green Shipping, Green Marketing, Green Collaboration with Supplier, Green Collaboration with Partner, dan Green Collaboration with Customer merupakan integrasi semua lini rantai pasokan, mulai dari pengadaan bahan mentah sampai kepada pengiriman produk ke konsumen yang ramah lingkungan dengan tujuan mengurangi limbah dan hemat energi, serta mencegah bahan berbahaya, yang diiringi dengan arus dan timbal balik sistem informasi dan pengelolaan keuangan sebagai suatu sistem.